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El 47% de los internautas declara haber navegado alguna vez a través de su teléfono móvil
Entry posted on Sep 14
by AlexRod-AUG
Antevenio Mobile, la división de marketing móvil de Antevenio, presenta la primera edición del estudio “Tendencias de navegación en telefonía móvil” , realizado mediante más de 11.000 entrevistas a usuarios de Internet de entre 14 y 65 años.
El informe analiza el nivel de conocimiento y el uso de los distintos serviios y contenidos que ofrece el acceso a Internet a través del móvil, así como las preferencias de navegación de los usuarios y sus percepciones respecto a la publicidad en este medio.
Según los datos recogidos en el este estudio, un 47% de los encuestados declara haber navegado alguna vez a través de su teléfono móvil, si bien sólo un 10% lo hace a diario y un 20% accede al menos una vez a la semana. Leer el correo es el principal motivo de acceso de los usuarios (49%), seguido de la navegación (46%) y la descarga de contenidos (32%). Y poder acceder desde cualquier lugar (60% ) y aprovechar los tiempos muertos (30%), las mayores ventajas que le encuentran al móvil frente al acceso por el ordenador personal.
Respecto a los terminales por los “movilnautas”, el 48% posee un Nokia, el 14% un Samsung, el 13% Sony Ericsson, el 5% I-Phone, el 5% Blackberry y un 4% HTC.
fuente: TheSlogan Magazine
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Claves para establecer una campaña efectiva de marketing online
Entry posted on Sep 14
by AlexRod-AUG
La proliferación del uso de internet en los hogares, la importancia cada vez mayor de las redes sociales –solo Facebook cuenta con 250 millones de usuarios activos a nivel mundial-, el acceso cada vez mayor a contenidos audiovisuales a través de la red, etc., están cambiando los hábitos de consumo y de entretenimiento de los españoles.
Las empresas, por otro lado, intentan adaptarse a estos cambios y están mostrando un mayor interés hacia el mundo online como forma de llegar a sus clientes. Según los últimos estudios, más de un tercio del presupuesto de marketing de las empresas europeas irá destinado a acciones de marketing online.
fuente: TheSlogan Magazine
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Cómo hacer un uso efectivo de las redes sociales
Entry posted on Sep 14
by AlexRod-AUG
Este artículo de Clickz argumenta que mientras los medios sociales suponen sin duda una extraordinaria herramienta para la promoción de un servicio, producto, web...
la integración en los mismos es solamente el primer paso y no garantiza ni mucho menos la difusión deseada. Recoge cinco errores comunes que se pueden cometer al empezar a utilizar las redes sociales, y cinco consejos para remediarlos.
1. Dar por hecho que nuestros amigos o seguidores verán un post. El mayor error en los medios sociales es dar por hecho que todos los admiradores o seguidores suscritos a nuestra página (p. ej. de Facebook o Twitter ) son nuestro público y que cada vez que publicamos algo debemos contabilizarlos a todos como si fuesen impresiones. Simplemente, ese no es el modo en que las personas utilizan los medios sociales. Alguien que contabilizamos como seguidor de nuestra página podría entrar tan solo una vez al mes. O, quizá, es admirador/a de otras 175 páginas y nuestro post pasa desapercibido entre una avalancha de otros post.
Consejo: observar el aumento en la cifra de seguidores y prestar atención las estadísticas más detallada que proporciona Facebook. Eso nos dará una mejor perspectiva del compromiso que estamos generando desde nuestra página.
fuente: TheSlogan Magazine
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Google Chrome OS ya es oficial: efectivamente, el navegador de Google será un Sistema Operativo...
Entry posted on Aug 06
by AlexRod-AUG
Visto en: google.dirson.com
En septiembre de 2008, unos días más tarde de presentarse oficialmente 'Google Chrome', escribimos el post "JavaScript será el lenguaje del futuro (en los Sistemas Operativos vía web)", en el que nos hacíamos eco de las previsiones de que el navegador de Google se acabase convirtiese en el único programa que el usuario vea cuando encienda su ordenador. Con una única aplicación, el navegador web, podríamos realizar todas las tareas más populares: visualizar páginas web, ver vídeos, escuchar música, crear documentos ofimáticos, descargar ficheros, chatear con los amigos o recibir correos electrónicos.
Desde hace unas horas, este Sistema Operativo vía web de Google deja de ser una conjetura, y la compañía ha anunciado oficialmente en este post que 'Google Chrome OS' será una realidad antes de que finalice este 2009.
"Es nuestro intento de replantear lo que los Sistemas Operativos deberían ser", aseguran dos directivos de Google en dicho post. "Estamos diseñando un Sistema Operativo fundamentalmente simple y seguro, pero que a su vez sea rápido y ligero para que solamente tarde en arrancar unos pocos segundos". 'Google Chrome OS' será diseñado especialmente para mostrar una interfaz minimalista, y se enfocará en ofrecer un arquitectura segura para que los usuarios no tengamos que oír ni de virus, ni de malware ni de actualizaciones de seguridad.
Este nuevo Sistema Operativo vía web de Google, que es un proyecto completamente diferente de Android, se podrá ejecutar inicalmente tanto en procesadores x86 (los que utilizan la mayoría de los ordenadores) como en ARM (los incorporados en el Apple iPhone), pero se asegura que se está en contacto con diversas empresas para que pueda correr en diferentes 'netbooks'.
'Google Chrome OS' está contruido sobre el kernel de Linux, pero implementará un sistema de ventanas propio (al nivel de 'X Window System' de Linux) sobre el que se construirán los programas de escritorio. Todas las aplicaciones vía web funcionarán automáticamente en este nuevo Sistema Operativo, siempre que se realicen utilizando estándares. Esto permitirá que lo que se programe para 'Google Chrome OS' será posible ejecutarlo en navegadores web estándares en MS Windows, Linux o Mac OS X.
Gracias a Pablo Sánchez por enviarnos la noticia.
Posicionamiento en buscadores, ¿ranking o ROI?
Entry posted on Aug 06
by AlexRod-AUG
Acomodarse en la simpleza de proveer informes de visibilidad que detallen el ranking para palabras clave en los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo, y MS Live Search puede resultar todavía un ejemplo excelente e ilustrativo de cómo se viene demostrando el éxito de un proyecto SEO.
Pero existen otras formas diferentes que hacen que este método, hasta ahora habitual, sea irrelevante desde una perspectiva de resultados y retorno de la inversión ROI. El aparecer en las primeras posiciones para una palabra clave determinada no significa nada si el tráfico generado por ésta no ofrece los resultados esperados en términos de rentabilidad: ventas, reservas, prospectos, registros, etc..
Realmente nos deberíamos preguntar cuál es el verdadero valor de los rankings hoy en día ya que, históricamente el ranking obtenido en los resultados de los motores de búsquedas ha sido la métrica principal para evaluar el éxito en un trabajo SEO. Pero, ¿es realmente necesario controlar y realizar continuos y rutinarios informes de seguimiento del ranking a nuestros clientes? ¿Debemos preocuparnos y hacer que se preocupen los clientes por los rankings? Pienso sinceramente que no, porque el éxito de una campaña SEO debe ser medido de otra forma, teniendo en cuenta factores tan importantes como el tráfico de calidad y las conversiones.
El apasionante horizonte de los buscadores
El ranking puede oscilar por múltiples razones, y la fijación constante de esas fluctuaciones pueden volver loco a cualquiera. Por ejemplo, Google ofrece diferentes resultados basados en la localización física del usuario, el historial de búsqueda, la configuración del lenguaje, etc.. Vivir en diferentes lugares y poseer diferentes intereses, podría considerar relevantes aspectos que otras personas de otros lugares no lo consideraran igual, por lo que, los resultados que se mostrasen serían sin duda diferentes para uno y otro. Cada vez y con mayor frecuencia, buscadores como Google, bloquean los programas de chequeo de rankings que son habitualmente utilizados para el seguimiento y verificación de las posiciones en los rankings. El caso de Webposition ha sido conocido por ser la primera víctima en ser bloqueada por Google para las millones de consultas automatizadas que realizaba diariamente con el objetivo de ofrecer datos actualizados y en tiempo real de las posiciones. Google prefiere que sean humanos y no máquinas las que consulten en su motor de búsqueda porque en su horizonte está el objetivo de llegar a la personalización total de las búsquedas realizadas por la gente y con los programas que automatizan los seguimientos de rankings, no puede optimizar eficazmente sus algoritmos. Aunque también hay que decir que estos programas de chequeo ya empiezan a utilizar técnicas de emulación humana, Search Engine API keys y otras, para pasar por usuarios que realizan búsquedas de forma natural.
La personalización en los resultados de búsqueda será una realidad muy próxima y es una importante razón por la que no deberíamos preocuparnos por los rankings. Basado en una gran cantidad de datos personales, los buscadores van a mostrar resultados diferentes según la persona que realice la búsqueda. Google no oculta que la personalización en las búsquedas es una de las áreas más importantes en las que se están focalizando en estos momentos.
Con herramientas como iGoogle, la barra de tareas Google Toolbar, Google Analytics, Google Adsense, su nuevo navegador Google Chrome y muchos más servicios, Google tiene una ingente cantidad de datos para poder personalizar sus resultados de búsqueda, siendo precisamente en esto en lo que está trabajando. Va a ser realmente una tarea muy complicada, sino imposible, encontrar una forma de optimizar nuestras webs para criterios específicos, mientras los buscadores van ofreciendo resultados cada vez más personalizados. Por un motivo fundamental, no vamos a ser capaces de conocer los datos personales que google vaya recopilando.
Las Métricas
Tenemos tendencia a optimizar y mejorar la posición o ranking de un site en los motores de búsqueda como principal objetivo, pero el bloqueo a los programas de chequeo y la personalización en los resultados ya son motivos más que suficientes para no preocuparse de ello. Realmente, deberíamos fijarnos en otras métricas mucho más relevantes en términos de ROI como las siguientes:
- Variación del tráfico procedente de las búsquedas.
- Variación del tráfico procedente de las búsquedas por palabras clave.
- Variación de las conversiones procedentes del tráfico de las búsquedas.
- Variación de las conversiones procedentes del tráfico de las búsquedas por palabras clave.
- Etc..
Estas métricas de ejemplo, nos aportan una mejor información que los rankings en los motores de búsqueda. Pero se puede ir más allá determinando la calidad del tráfico de los motores de búsqueda que se genera. Tomar una de estas métricas y analizar el porcentaje de rebote, el tiempo de permanencia en el sitio, la cantidad de visitas que repiten, etc.. Estas métricas no nos dirán mucho de forma individual, por lo que, debemos centrarnos en un proceso integral en el que tengamos en cuenta todas las variables más que las métricas por ellas mismas.
¿Decrece el porcentaje de rebote de una página web después de haberla optimizado por una palabra clave específica? Entonces esto es una señal de que los usuarios, están encontrando lo que buscan. Si la tasa de rebote se está incrementando mientras hacemos SEO, podríamos estar trabajando una palabra clave errónea.
Las métricas que dicen algo sobre la calidad del tráfico no son leyes solidas para poder aplicar de forma universal a cada página web. Algunas veces una estancia duradera en una página web es una buena señal, por ejemplo, para un blog en el que tenga artículos muy largos. Pero cuando el tiempo es muy elevado en una web de e-commerce podría ser una clara señal de que los visitantes no pueden encontrar lo que están buscando. Lo mismo ocurriría con otras métricas como la de rebote y retorno de visitantes. No sería sorpresa ni mucho menos el decir que para esto es fundamental utilizar aplicaciones de Analítica Web y así poder medir y controlar las métricas que hemos mencionado. La elección del software en cuestión, dependerá de nuestros objetivos, demanda y experiencia en web analytics. Pero las métricas mencionadas pueden ser perfectamente analizadas con aplicaciones gratuitas de analítica web como Google Analytics, Yahoo Index Tools o Microsoft AdCenter Analytics. (De pago: Urchin, Omniture, CoreMetrics, Xiti, etc..)
Educando al Cliente
¿Ha sido el Cliente lo suficientemente claro al indicarnos sus objetivos para la estrategia SEO? Es nuestra labor comunicar al cliente qué palabras clave van a producir los mejores resultados, no los mejores rankings. No deberíamos hacer olvidar al cliente el principal reto del SEO, que no consiste ni mucho menos en alcanzar los primeros puestos del ranking para determinadas palabras clave. Existen métricas más importantes a la hora de analizar el éxito de una campaña SEO.
Eduquemos al cliente en la correcta dirección tanto como podamos. Puede resultar realmente un concepto difícil para alguno de ellos ya que los rankings son a menudo, el mejor recurso para vanagloriarse. Pero una vez los tengamos convencidos de la poca aportación y vacío que conlleva el trabajar con rankings, seremos libres de tirar el listado de los rankings por la borda de una vez por todas y hacerlo a nuestro modo para lograr el verdadero éxito en SEO.
Debemos entonces analizar las cosas que realmente importan como el tráfico de calidad y sobre todo, el índice o ratio de conversiones. Qué buenos tiempos aquellos cuando podíamos decir que hacíamos nuestro trabajo lanzando informes de rankings cada mes e informando al cliente de todas las variaciones obtenidas. Pero eso, lamentablemente, ya no sirve para los días que corren… Hoy tenemos que ser capaces de mostrar además al cliente, un retorno positivo de su inversión en SEO, o no haremos nuestro trabajo correctamente.
Lo que importa es el ROI
¿Qué valor tienen los rankings en los resultados de las búsquedas si no convierten? El ROI en SEO puede definirse como el beneficio que obtenemos por cada unidad monetaria invertida en la generación de tráfico durante un periodo de tiempo. Utilizamos el ROI para llevar a cabo un análisis de la viabilidad de las diferentes campañas o esfuerzos de optimización que se están realizando y también nos permite medir el éxito de las mismas o adaptar las acciones en función de los resultados.
Debemos focalizar todos los esfuerzos en la medición del retorno de la inversión ROI a través de métricas que nos aporten de la forma más rápida, clara y sencilla esta información. Lograr una buen feedback sobre la calidad del tráfico y la tasa de conversión pero interpretándolas con cuidado y no perdiendo el norte de nuestra estrategia. Debemos preocuparnos en crear webs amigables y sencillas diseñadas para lograr mayores conversiones a través de técnicas de optimización web. Igual que los motores de búsquedas están tratando de devolver resultados relevantes al usuario, estamos obligados a hacer que nuestros contenidos y diseños sean lo suficientemente relevantes para lograr la conversión.
El ranking puede dejar de ser muy pronto la métrica que nos aporte la mayor fiabilidad y confianza porque… ¿Qué valor tiene el aparecer en la primera posición de Google para una palabra clave de alto tráfico, si no nos aporta resultados en términos de rentabilidad?
Fuente: Abad Marketing
Guía de Twitter para negocios y marcas
Entry posted on Aug 05
by AlexRod-AUG
Twitter está impulsando a las empresas a aprovechar las facilidades de comunicación colectiva para la generación de ideas de negocios y mercadeo en línea mediante una guía especial denominada “101”.
Además de reconocer el intercambio de ideas de los usuarios por medio de los mensajes cortos (menores a 140 caracteres) entre redes de seguidores, los creadores de Twitter reconocieron el uso que se está dando de este tipo de comunicación para las empresas.
En este campo estarían introduciéndose desde pequeñas empresas locales hasta reconocidas marcas globales que estarían usando el sistema de intercambio de comentarios e ideas para conectarse con sus clientes actuales y potenciales.
Entre las recomendaciones de Twitter 101 está identificar a los usuarios satisfechos con los servicios y artículos de la empresa o aquellos que buscan los productos que precisamente la compañía está comercializando.
En particular se insiste que lo más importante es desarrollar o construir relaciones con los clientes dándoles una forma directa de contribuir con la empresa.
The New York Times también hizo referencia al empleó de Twitter en este ámbito durante esta semana.
Twitter ha lanzado un nuevo sitio llamado Twitter 101, que apunta a dar una guía a negocios y marcas sobre cómo usar el servicio de micro-blogs eficazmente.
El sitio incluye casos de estudio, recomendaciones y las mejores prácticas. “Los resultados demuestran cómo los consumidores encuentran un valor en Twitter y sugieren técnicas que los negocios pueden emplear para incrementar ése valor”, indicó Biz Stone, co-fundador de Twitter.
Enlace a la guía en inglés
fuente: TheSlogan Magazine
Adobe Developer Connection Update 31/07/2009
Entry posted on Jul 31
by AlexRod-AUG
 En este nuevo contacto de Adobe Craig Goodman nos empieza hablando sobre Spark y nos invita a leer la reseña de Evtim Georgiev’s para conocer las diferencias de arquitectura entre Spark y Flex 3.
Y si lo que queremos es aprender mas sobre la programación ActionScript en Adobe Flash CS4 Professsional podemos ver los video-tutoriales de Doug Winnie’s o si eres un usuario avanzado puedes apender junto a Colin Moock’s y su Lost ActionScript Weekend
En cuanto al contenido de esta edición que tomamos como de interes para el MAUG podemos destacar:
Esperamos tus comentarios sobre esta nueva entrega de Adobe Developer Connection y recuerd que puedes ver el newsletter original desde aquí
EL CAMINO HACIA EL EXITO, YA DISPONIBLE EN CASTELLANO  1
Entry posted on Dec 02
by AlexRod-AUG
El software Adobe® Creative Suite® 4 hace fluir su creatividad, permitiéndole comunicar ideas de manera consistente en diferentes soportes y compartir fácilmente su trabajo con clientes y colaboradores. Funciones nuevas y mejoradas en todos los productos y una integración más dinámica que nunca, hacen que Creative Suite® 4 sea una solución imprescindible para ayudarle a brillar....
Recent Comments (1 of 1)
12/18/08 by sajarov:
Una pregunta no sé si me la podréis responder... ¿Por ...
Guía para ser USER del MAUG y no perderte NADA
Entry posted on Dec 01
by AlexRod-AUG
Hola a todos!
Sabemos que el cambio esta siendo para muchos un tanto dificultoso y esperamos que con esta guía puedan comenzar a participar más activamente....
El Mediterranean Adobe User Group se muda... 1
Entry posted on Nov 19
by AlexRod-AUG
Estimados usuarios, en el día de ayer durante el Adobe Max se ha realizado la presentación oficial de los Adobe Groups.
Una plataforma muy "2.0" orientada a unir a todos los user group del mundo en un mismo lugar. Está plataforma cuenta con muchas funcionalidades como ser:
- Notas
- Foro
- Blog
- Galería de recursos
- Perfiles de usuarios
- Red de contactos
- Banners
- Sponsors
- Y mucho mas...
Recent Comments (1 of 1)
11/19/08 by juagosin:
Cada dÃa me gusta más la nueva estructura del MAUG
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